Visuel
Le contenant visuel doit être suffisamment distinctif pour capter le regard dans le flux. Couleur, typographie, composition, contraste — c'est le premier filtre.
CRÉATION, CONTENUS & EXPÉRIENCES · THÉMATIQUE 02
ATTENTIONLe Modèle V.I.P.S.
Le modèle V.I.P.S. (Visuel, Intérêt, Plaisir, Sens) est issu des travaux de Pierre Blanc-Sahnoun sur la rétention d'attention. Il postule qu'un contenu retient durablement s'il coche ces 4 cases dans cet ordre. C'est l'un des modèles les plus opérationnels pour évaluer un contenu, qu'il s'agisse d'un post, d'une vidéo ou d'une page web.
LE MODÈLE EN BREF
Quatre critères ordonnés : Visuel pour arrêter le regard, Intérêt pour retenir l'attention, Plaisir pour marquer l'émotion, Sens pour ancrer le message.
LES PRINCIPES CLÉS
Comprendre les rouages
du modèle.
Avant d'appliquer, il faut comprendre. Voici les 4 principes qui font que modèle v.i.p.s. fonctionne — et ce qui le rend difficile à mettre en œuvre quand on l'ignore.
Intérêt
Une fois le regard capté, le contenu doit retenir l'attention par sa pertinence, sa nouveauté, sa densité utile.
Plaisir
Un contenu qui ne procure aucune émotion positive est oublié. Le plaisir, c'est ce qui crée la trace mnésique.
Sens
Le sens est ce qui transforme une émotion passagère en compréhension durable. Sans sens, le plaisir reste fugace.
COMMENT L'UTILISER EN B2B
Trois cas concrets
pour votre entreprise.
Sortir de la théorie, c'est voir comment le modèle s'applique dans des situations réelles. Voici trois contextes où modèle v.i.p.s. change vraiment la donne.
Création de posts LinkedIn
Vous évaluez chaque post : l'accroche visuelle (miniature), le hook d'intérêt, le plaisir de lecture (rythme, exemples), le sens (message structurant).
Conception d'un site web
Vous évaluez chaque page : la home retient-elle le regard (Visuel) ? Le visiteur comprend-il vite de quoi il s'agit (Intérêt) ? L'expérience est-elle fluide (Plaisir) ? Le message est-il clair (Sens) ?
Brief créatif
Vous utilisez V.I.P.S. comme grille de validation : si l'un des 4 critères est manquant, le contenu doit être retravaillé.
LES PIÈGES À ÉVITER
Trois erreurs qui sabotent
vos efforts.
Un bon modèle mal appliqué produit l'effet inverse. Voici les trois pièges que nous observons le plus souvent chez les dirigeants qui découvrent modèle v.i.p.s..
Tout miser sur le Visuel (jolie créa) en oubliant le Sens : un beau contenant vide n'engage pas.
Inverser l'ordre : commencer par le Sens (un pavé argumentatif) avant d'avoir capté l'attention.
Confondre Plaisir et amusement : un contenu sérieux peut être plaisant par sa rigueur, sa densité, sa pertinence.
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